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关于运用色彩的基础知识
一、色彩的概念
1、定义：色彩即各种颜色（由物体发射、反射的光通过视觉而产生的印象）的集合。
◆色彩是视觉语言中最重要，且最具表现力的要素之一。
◆光是色彩的来源，没有光就没有色。
2、常识：在色环中最基本的色彩是红、黄、蓝，即三原色。这三原色是组成其他颜色的基
础，而且它们本身不能用其他颜色调出来。
◆ 色彩的三要素：
（1） 色相：色彩的相貌和彼此间的区别。
（2） 色明（明度）：指色彩的明暗程度（深浅）。不同颜色相比较的明亮程度，
如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，蓝色、紫色则最低；同一颜色中，加入黑色后，明
度降低，加入白色后，明度升高。如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。
（3） 色纯（纯度）：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹
程度。例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。
◆ 色彩的感觉：
（1） 色彩的冷暖感：红色、橙色、黄色为暖色系；蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色
系。绿紫色和无彩色属于中性色。在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。
（2） 色彩的轻重感：由色彩的明度决定。明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，
紫色最重。白色轻，黑色重。
（3） 色彩的远近感：由色彩的纯度决定。纯度高的往前进，纯度低的往后退。可以
形成色彩的层次。
二、陈列背景色彩的使用方法
1、不要太醒目：背景的色彩若比主角商品醒目，商品就会变得不起眼。因此，背景色彩必
须比商品色明度（明亮度）、彩度（鲜艳度）都低才行。
2、不要使用补色：如果背景的颜色与商品的色彩成补色时，双方色彩各有特点而成为强烈
的刺激，因此不要使用补色。
3、选择商品同色系的色调：为明确地显示商品的色彩，使用与商品同系统且明度较低的色
彩较易搭配。
4、一般使用冷色：在商品色彩多样的情况下，一般选择低明度、彩度冷色为背景，乳白、
象牙白、灰色等，较容易使用。
三、陈列装饰与配色方法
1、色明度（明亮度）顺序与色相（色调）顺序的配色：某商品群若只有白、灰、黑等无色
彩时，则依照白色、浅灰色、清灰色、黑色等，按明度顺序排列较好。此外，若是有色彩，
各种色相（色调）的商品时则从红色，依色相环的顺序来陈列，看起来较具美感与亮丽感。
2、同色配色：并非依照色相环的顺序陈列，而仅以蓝色为中心，收集同色的配色情形。这
种方法会对喜欢该色的顾客产生相当大的魅力，陈列效果也好。但是，如果仅用相同的颜色
则显得太单调，因此，选择其中一、二项商品的对照色来陈列，就可带来变化性的效果。
3、类色的配色：色相环上相近的配色，因太相似的色彩组合而缺乏效果，尤其，低明度的
商品组合与低彩度的商品组合，会给人庸俗的感觉。反之，高明度的组合会让人感到轻浮而
模糊，这点要特别注意。
4、类似色的配色：类色邻近的颜色是类似色，如红与黄、青与紫等类似色的组合，是非常
具有平均的配色效果。再者，不仅使用2色类似色，在其中间在加入类色，如“红、橙、
黄”或“蓝、紫蓝、紫”等色彩组合，就能有清楚的感觉。
5、异色的配色：例如“青和紫红”、“红和黄绿”等，在色相环上跳2格的色彩组合称为
“异色”。这种配色是让人感到自然，容易接受的色彩组合。尤其“红、黄绿、蓝”或
“橙、绿、紫蓝”等3色的组合，还有“黄、青绿、紫”、“黄绿、青、紫红”的3色异色配
色法，给予人鲜明的印象。
6、补色的配色：补色是色相环上相对位置上的色彩，因此色差大，互相强调各自的色彩主
张。其中，“红和青绿”的补色让人感受热带的热情，“橙与蓝色”的补色给予人男性化的
感受。还有“黄与紫蓝”的补色是给人明朗感觉的配色法。
7、准补色的配色：“红与绿”、“蓝与黄”等，补色前面的“准备色”，其配色成为非常
华丽的组合。
8、无色彩和有色彩的配色：无色彩与有色彩的组合情形最好是以“明度”为中心来进行配
色。因此，明度（明亮度）差距愈大，愈能有强烈的感受，能强调有色彩具有的感觉。明度
相近，纯粹色彩的组合，能强调摩登的感受。
9、象征季节的色彩：此外，表现四季各种不同的感觉，让顾客进入联想季节效果，其色彩
如下：
（1） 春——从“黄绿”联想到嫩草，“粉红”联想樱花与桃花。
（2） 夏——从“蓝”联想天空与海洋，“绿”易给人树草、有生命的印象。
（3） 秋——从“黄色”联想到稻穗，“米黄”联想到枯草，“茶色”联想到土地。
（4） 冬——从“红色”联想到圣诞节，“白色”联想到雪景，“灰色”联想到雪空
等。
不仅如此，在“春季”，以柔和明媚的色彩表现春天来临的喜悦，“夏季”是强烈的季节，
因此对照强烈的配色较为适合，“秋季”是空气沉静，果实成熟的时期，以丰富的色彩表
现，“冬季”则以忘却寒冷的“温暖”色调，来表现较为合适。
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